“Deteriorou-se ao longo dos anos”: apesar da aquisição, a marca Naf Naf está condenada a desaparecer
A marca de prêt-à-porter Naf Naf, em recuperação judicial, foi parcialmente adquirida pelo grupo Beaumanoir, de acordo com uma decisão do tribunal de Bobigny. Apenas metade dos 600 funcionários são afetados, assim como 10% das lojas. A marca, um fenômeno da moda na década de 1990, desaparecerá.
Este texto é um trecho da transcrição da reportagem acima. Clique no vídeo para assisti-lo na íntegra.
A notícia foi divulgada esta manhã. Trezentos empregos, apenas metade da força de trabalho da Naf Naf, estão sendo salvos. A marca está sendo parcialmente adquirida . Aqui, os funcionários já sabem que a loja está fechando . Um deles concordou em nos responder anonimamente. " É triste porque pensávamos que estávamos continuando a história da Naf Naf... Acabou. Com o passar dos anos, ela se deteriorou. A qualidade não é a mesma. E os modelos não são ótimos ", reagiu ela ao anúncio.
Após três processos de falência consecutivos, desta vez, a marca com a cara de mau está fechando as portas. Fundada em 1973, a marca carrega consigo as memórias de uma geração inteira de clientes. " Essa é uma geração que está levando uma surra ", disse uma passante ao ouvir a notícia.
Mas quem está por trás dessa aquisição? Um gigante francês do prêt-à-porter: o grupo Beaumanoir. Enquanto o setor entra em colapso, ele constrói um império. Dono da Bonobo e da Cache-Cache, realizou uma série de aquisições. La Halle, em 2020, e, mais recentemente, Jennyfer, agora Naf Naf. "A aquisição da Naf Naf representa uma oportunidade estratégica para enriquecer nosso portfólio com uma marca reconhecida ", anunciou o grupo após a aquisição.
O segredo do grupo: marcas com bases de clientes complementares e controle de 100% dos suprimentos e estoques. " A logística no setor de vestuário é extremamente importante porque importamos produtos e precisamos entregá-los às lojas na hora certa. Se chegarem muito tarde, ficam obsoletos ou, em qualquer caso, temos que vendê-los a preços reduzidos, o que significa que obtemos um lucro muito menor. Portanto, o domínio da logística do grupo Beaumanoir é um dos seus principais pontos fortes ", explica Pierre François Le Louët, presidente do grupo NellyRodi, consultoria especializada em estratégia empresarial .
Das 102 lojas Naf Naf, apenas doze serão adquiridas. A marca desaparecerá para dar lugar às demais marcas do grupo.
Ative as notificações do Franceinfo e não perca nenhuma novidade
Você pode mudar de ideia a qualquer momento nas configurações do seu navegador.
Francetvinfo
